NEC Display Solutions bringt FieldAnalyst auf europäischen Markt
Neue Dimensionen für Digital-Signage-Auswertung und Zielgruppenanalyse
München, 30. Oktober 2012 – FieldAnalyst ist der aktuelle Neuzugang im Portfolio von NEC Display Solutions Europe : Das System erkennt automatisch menschliche Gesichter vor Digital-Signage-Installationen anhand von Kameraaufnahmen. Mithilfe der so gewonnenen Daten kann die Lösung in Echtzeit sowohl Rückschlüsse auf die Zahl der Betrachter als auch auf nur vorbeilaufenden Passanten ziehen. FieldAnalyst liest Informationen wie Geschlecht und Alter der Personen digital aus und macht diese anonymisiert für Digital-Signage- und Traffic-Analysen nutzbar. Anwender sind dadurch in der Lage, verschiedene Marketing-Auswertungen durchzuführen. Die Lösung wertet die Effektivität von Werbung ohne Verzögerung oder menschliche Hilfe aus. NEC veröffentlicht zwei Versionen der Software: Gate, welche lediglich Auszählungen zulässt, sowie die erweiterte Signage-Version, die eine tiefergehende Analyse erlaubt.
FieldAnalyst greift zur Videoanalyse auf biometrische Daten und Echtzeit-Sensoren zurück – und wertet diese anonym aus. Auf Basis der Ergebnisse können die gezeigten Inhalte unverzüglich angepasst werden, um flexibel auf Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen. Die Auswertung verbessert zudem das Reporting, interne Statistiken sowie die langfristige Planung. Ob Betrachtungszeit oder Entfernung zur Reklame: Die Analysen liefern wichtige Informationen darüber, wie ausführlich sich Leute mit der ausgestrahlten Werbung beschäftigen. Als Ergänzung zu dieser Lösung bringt NEC Ende des Jahres die Leafengine heraus. Mithilfe eines standardisierten Interfaces vereinfacht die Middleware die Integration von Sensoren und Software wie FieldAnalyst in Digital-Signage-Angebote und interaktive Anwendungen.
Mit der Applikation von NEC ist es so einfach wie nie zuvor, Kampagnen zu analysieren und dadurch Umsätze zu steigern. FieldAnalyst ermöglicht Werbeschaffenden und Netzwerkbetreibern neue Markteinblicke und liefert Antworten auf essentielle Fragen wie: Zu welcher Tageszeit erreichen welche Inhalte die meiste Aufmerksamkeit? Nehmen Passanten digitale Werbeanzeigen wirklich wahr? Wie viele Personen betreten tagtäglich Verkaufsflächen und was ist ihr demographischer Hintergrund? Die Analysepräzision des Systems ist mit einer manuellen Auswertung vergleichbar, arbeitet jedoch schneller und liefert konstante Ergebnisse. Der FieldAnalyst erfüllt dabei alle rechtlichen Vorschriften: Es werden keinerlei Bilder oder Personenaufnahmen gespeichert und aufbewahrt, sondern lediglich anonymisierte numerische Daten.
„Die Ausgaben von Firmen für Werbung sind gigantisch. Trotzdem war es bisher schwierig abzuschätzen, ob die eigene Zielgruppe eine bestimmte Botschaft wahrnimmt. Ebenfalls bis dato unklar: Erreicht die Werbung das richtige Publikum?“, erklärt Thorsten Wilm, Manager Product Management Solutions bei NEC Display Solutions Europe. „Mit dem NEC FieldAnalyst bieten wir ein digitales Werkzeug, um die Effektivität von Digital Signage zu messen. Anonymisierte Videoanalysen werden schon bald Standard in der Digital-out-of-Home-Branche sein, um die Wahrnehmung digitaler Werbeinhalte zu beurteilen. Die zugrundeliegenden Daten aus unserer neuen Applikation können mit den Ergebnissen am Point-of-Sale verglichen werden. So lassen sich Rückschlüsse auf die Zahl der Konsumenten ziehen, die das beworbene Produkt nicht gekauft haben. FieldAnalyst wird dafür sorgen, dass völlig neue Marketingstrategien entstehen“, sagt Wilm.
Hinweis an die Redaktionen
NEC FieldAnalyst ist sowohl in der Signage- als auch der Gate-Version ab November 2012 erhältlich. Bitte wenden Sie sich an uns, falls Sie an einer Produktdemonstration interessiert sind.
NEC Display Solutions Europe GmbH
Das Europa-Headquarter der NEC Display Solutions Europe GmbH mit Sitz in München, Deutschland, ist verantwortlich für alle Geschäftsaktivitäten in der EMEA-Region. NEC Display Solutions profitiert vom technologischen Know-how und den Technologien der NEC Corporation, ist mit eigener Forschung und Entwicklung einer der Weltmarktführer für Displayprodukte und -lösungen und bietet die breiteste Produktpalette an Displaylösungen auf dem Markt an. Das Display-Produktportfolio reicht dabei von der Einsteiger- bis hin zur Profiklasse mit speziellen Desktop-LCDs und großformatigen Public Displays für Digital und Retail Signage. Das Geschäftsfeld Projektoren bietet Produkte für alle Anwendungsbereiche von portabel über Business-Projektoren bis hin zu Produkten für den 24-Stunden-Dauerbetrieb (Point-of-Sales-Anwendungen) sowie digitale Kinoprojektoren. President und CEO des Europa-Headquarters ist Bernd Eberhardt.
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