Установка решений NEC Display Solutions у клиентов: цифровая рекламно-информационная система наружной установки (DooH)
VOLVIC® JUICED
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ИГРУ
В своем стремлении найти новые способы работы с потребителями компании розничной торговли используют самые разные технологии взаимодействия с клиентами – как онлайновые, так и в традиционных магазинах. Такие инициативы должны помочь расширить охват аудитории. При запуске своей новой линейки фруктовых напитков Juiced компания Volvic развернула рекламную кампанию, в рамках которой решила установить в одном из наиболее престижных торговых центров Великобритании гигантский рекламный щит с интерактивной игрой. Это мероприятие было спланировано в рамках более широкой стратегии, предусматривающей рекламу на телевидении, тур по всей Великобритании с дегустацией продуктов, а также проведение конкурсов в Facebook.
Рекламный щит в мае 2013 г. в течение двух недель стоял в торговом центре Bluewater. На гигантском интерактивном сенсорном экране покупателям предлагалось собрать как можно больше падающих яблок. Каждое яблоко на экране, до которого дотрагивался игрок, превращалось в виртуальную бутылку напитка Volvic Juiced, и все игроки награждались представителями компании бутылкой освежающего сока. Некоторым случайным образом отобранным счастливчикам из числа игроков также вручались более ценные призы.
ЗАДАЧА
При разработке и установке интерактивного сенсорного экрана в рамках рекламной кампании нового фруктового напитка Volvic сотрудничала с компанией Limited Space, специализирующихся на наружной рекламе.
Ромейн Гриз (Romain Greze), директор по продажам компании Limited Space, сказал: “ Limited Space стремится вкладывать средства в самые передовые цифровые технологии наружной рекламы, чтобы наши продукты были действительно актуальными и экономически эффективными. В рамках этой программы инвестиций мы установили систему Hummingbird — последнюю разработку, основанную на инфракрасной сенсорной технологии и методике распознавания жестов. Hummingbird — это лазерный сканер, который создает перед экраном инфракрасную завесу, нарушение которой интерпретируется как касание экрана. Это обеспечивает полноценные возможности multi-touch по всей площади 165-дюймового экрана без ущерба для качества изображения с разрешением 4K Ultra HD. В сочетании с зональным звуком, прозрачным ЖК-экраном и творческим потенциалом Volvic это решение превосходно демонстрирует возможности данной технологии”.
Познавательная игра была создана компаниями Kinetic Fuel, Frank PR и Grand Visual под общим творческим управлением Y&R.
РЕШЕНИЕ
При создании интерактивной игры Limited Space использовала технологию визуализации NEC на базе видеостены 3 x 3, состоящей из 55-дюймовых дисплеев MultiSync® X 551 UN со сверхузкой рамкой. Благодаря высокому разрешению, а также тому, что промежуток между контентом, отображаемом на соседних экранах, составляет всего 5,7 мм, модули NEC UN позволяют создать невероятно привлекательную видеостену. Дисплеи с технологией прямой светодиодной подсветкой обеспечивают выдающуюся однородность характеристик изображения по всей площади экрана и создают впечатление видеостены, представляющей собой единое целое.
Эдам Шумарк (Adam Shoemark), директор по работе с клиентами в Kinetic Fuel, сказал: “Эта кампания была тщательно спланирована, чтобы быть веселой и энергичной и привлечь внимание наиболее молодой части аудитории. Интерактивная игра отлично подходит для этой цели и демонстрирует большое разнообразие форматов .”
РЕЗУЛЬТАТ
Игра оказалось чрезвычайно популярной, привлекла тысячи посетителей магазинов и дала им возможность ближе познакомиться с брендом Volvic. В течение двух недель в игре приняло участие более 6 тыс. человек, а свыше 8800 посетителей остановились, чтобы попробовать напиток.
Джон Марчант (Jon Marchant), ведущий бренд-менеджер Volvic, сказал: “Этим летом мы хотели предоставить возможность потребителям по-новому взаимодействовать с Volvic Juiced, как в интерактивном, так и в автономном режиме. Поэтому мы не только отправили в поездку по стране специально сконструированную тележку с фруктами, чтобы рекламировать продукцию Volvic Juiced, но и решили сделать занимательную игру с нашими напитками для посетителей торгового центра Bluewater и для пользователей Facebook.”
